Après la délivrance d'abord son profit waing Septembre puis signaler un revirement spectaculaire le mois deier , Burberry est de retour dans une grande manière avec sa croissance récemment rapporté 20 pour cent des ventes pour l'année se terminant le 31 Mars , ainsi que les numéros de records lucratif .
Burberry ApparelLa société a plusieurs choses pour lui qui ont contribué dans le marché de la Chine , y compris l'expansion ciblée , une stratégie numérique solide , et une collection de marchandises vêtements lourds .
La stratégie numérique de Burberry , qui a été très conscients de l'e- commerce et les médias sociaux , a payé beaucoup , comme un porte-parole de la compagnie a indiqué que le trafic du site Inteet chinois est en hausse de 70 pour cent . L'étiquette tient compte actif sur quatre différents sites chinois de médias sociaux et compte plus de 400 000 fans sur Weibo . Burberry magasins en Chine proposent également de grands écrans tactiles interactifs et le personnel de vente armés de iPads afin de consulter l'inventaire en ligne si elle n'est pas disponible dans le magasin .
Le trench géant britannique poursuit également un plan d'expansion de magasin en Chine qui s'oppose à la décision de nombreux entreprises à pousser dans les villes de second rang , se concentrant plut?t sur ??le premier niveau afin de maintenir l'exclusivité . L'étiquette prévoit d'ouvrir trois magasins à Shanghai l'année prochaine .
Il ya plusieurs autres facteurs aidant la marque dans le milieu de ralentissement de la croissance pour de nombreuses autres entreprises de luxe . Pour commencer , l'habillement, qui représente 60 pour cent des stocks de la marque , résiste effets de ralentissement en Chine beaucoup mieux que les accessoires , qui sont utilisés le plus souvent pour les fins de donation . En outre, depuis que Burberry est entré en Chine en 2010 , il a jusqu'ici évité les effets de " marque la fatigue . "
La marque a également pas ignoré des touristes chinois à l'extérieur du continent , l'installation de personnel parlant le mandarin dans ses magasins européens .
Le ralentissement de luxe pour la Chine n'est pas encore terminée , cependant, et Burberry reste prudent sur l'année à venir . Cependant, comme les gagnants et les perdants commencent à faire surface dans le marché du luxe chinois , l'étiquette appara?t prête à sortir avant pour le moment .
Marque de luxe de réflexion L2 récemment classé Burberry comme le meilleur programme numérique de toutes les marques de vêtements de luxe . Donc , je me mets à voir ce qui a incité cette évaluation .
Burberry a utilisé de fa?on créative numérique à injecter de l'énergie dans la marque avec une variété de programmes , dont certains avec peu de lien évident avec leurs vêtements .
Considérez:
Les défilés de mode diffusé en direct qui offrent un aper?u des coulisses et la possibilité de commander des articles avant même frappé les magasins .
Leur ? Art de la Tranchée " site où les clients peuvent poster des photos d'eux portant le manteau emblématique trench Burberry . Le projet est une collaboration continue entre Burberry et certains des plus grands designers et photographes du monde et a conduit à " l'art des tranchées " spécial physique expositions à travers le monde .
La ligne Burberry Bespoke propose personnalisables trench Burberry . Les clients peuvent choisir parmi différentes coupes , couleurs , doublures, des ceintures, des épaulettes , des poignets et même des poteaux.
Burberry Acoustic introduit les gens à bandes que l'équipe Burberry aime et croit po Il jette un coup de projecteur sur les artistes émergents de la Grande-Bretagne , en plus des ic?nes britanniques classiques tels que Elton John . Ils vidéos sont en vedette dans certains événements de défilés et sur ??l '?Art de la Tranchée " site.
Burberry baisers est une expérience visuelle immersive et interactive qui permet aux utilisateurs d'envoyer des lettres scellées avec un baiser virtuel aux amis et proches à travers le monde .
Mais Burberry a parcouru un long chemin .
Il ya un peu plus d'une décennie , Burberry a été aux prises avec une image diffuse basé en partie sur over- exposition , les produits hors marque (comme laisses pour chiens et vêtements pas cher ) et la conception d'incohérence dans le monde entier . Ainsi, dans le milieu des années 2000 , nouveau PDG Angela Ahrendts a pris des mesures fortes pour porter la marque de retour .
Elle a apporté Christopher Bailey , directeur de la création de Burberry et soi-disant ? Marque tsar , " à l'équipe et lui chargé d'approuver chaque conception Burberry et le produit pour s'assurer qu'il était sur ??la marque . Ils ont travaillé dur pour revenir à la marque de son patrimoine tout en ajoutant de l'énergie et une poussée de mode renouvelé .
L'entreprise a chuté de produits bas de gamme de leurs lignes , institué un programme de lutte contre la contrefa?on et redessiné collections à être plus intéressant et rafra?chissant . Par exemple , le contr?le de chameau de couleur emblématique est devenu l'inspiration plut?t que de la mise au point de modèles. En outre, survêtement , y compris le trench classique , est redevenu le produit et symbole de la ligne de base . Trois sous-marques , la super-premium Burberry Prosum , le bureau - porter Burberry London , et le casual Burberry Brit pour autant de clarté. Il était difficile et co?teux , mais à la fin Burberry ont retrouvé leur marché de base et ajoute un intérêt pour une nouvelle génération .
Numérique a joué un r?le clé dans la renaissance de la marque . Nouveau et amélioré l'expérience numérique de Burberry fait la marque intéressante , dynamique et pertinent pour les acheteurs soucieux de la mode et plus jeune . Le " Art de la Tranchée " projet et collection Burberry Bespoke la fois soutenir clairement leur objectif de faire le trench-coat , le produit de l'héritage de la marque , le noyau de la marque et l'entreprise. Vivre streaming défilés brillamment capturé l'excitation et l'immédiateté de la Fashion Week festivités .
http://www.mustbefashion.com/Le projet Burberry Acoustic était un étirement dans que cela n'avait rien à voir avec la marque ou de l'entreprise Burberry ( bien que les vêtements Burberry a été souvent vu dans les vidéos ) . Mais il a foui l'énergie et de la vie à la passerelle , le site Web , et l '?Art de la Tranchée " parce que la musique ajoute à l'expérience . En outre, la sélection des chansons et le fait qu'il représentait le meilleur de la Grande-Bretagne était une fa?on d'exprimer la marque . La campagne baisers était encore un autre tron?on , mais il a foui un moyen de découvrir quelque chose de significatif et impliquant dans un contexte Burberry . Il y avait aussi la possibilité d'ajouter l'authenticité et l'émotion à la marque . mustbefa...
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برچسب : نویسنده : mustbefa mustbefa بازدید : 68 تاريخ : دوشنبه 28 بهمن 1392 ساعت: 8:42